建立IP或个人品牌的另外一面

Naval在其最负盛名的《How to Get Rich without getting lucky》中写下了近40条tweets，但有一条似乎丢失了，大家都没有引用或提及。

那是最短的一条，也是最能高度概括全部30多条的一条。

在《Navalmanack》的英文版或中文版的纸质版或电子版上，你可以找到那一条：

Summary: Productize Yourself

我在很多地方都看到很多人都在说要把自己当做一个产品来看待和经营，我很认同这个观点，因为这也是productize yourself的本质或体现。

我们可以把IP或个人品牌理解成是生产一个产品，那个产品就是我们自己，然后制造商也是我们自己（当然，也有可能是有MCN机构生产，Muti-Channel Network）。

一个产品要想成功需要有很多方面的共同努力，比如：吸引人的包装，专业的市场营销，合适的PMF (Product Market Fit)，恰当的价格定位，等等。

但产品本身的品质或特色来自哪里？我们的IP或个人品牌的基础是什么？

我觉得下面这些事情是非常重要的，但很可惜，这些是大家不重视或不喜欢提的，比如：

• 好好吃饭
• 好好睡觉
• 好好运动
• 好好学习
• 留出足够的时间来思考，来琢磨
• 留出足够的时间来观察，来提问
• 尽量多的体验不同的事物，不同的文化
• 尽量多的跟不同的人见面，聊天，分享，玩耍
• 保持好奇心
• 让自己处于不同的但可控的压力、不稳定、不确定中
• 等等

所以要做一个长期且有影响力的IP或个人品牌，除了要想办法规律且持续地输出优质内容，然后把内容在不同平台进行矩阵分发，等等。我觉得我们还应该努力地去做上面这些事情。

正是因为这些高品质的doing，最终才能慢慢养出一个坚实且有趣的being。

另外，上面那些事情是硬币的另外一面，背面，不被人看到的一面。

但也是一个IP或个人品牌可以变得越来越有故事，越来越吸引人，越来越值钱的唯一方式。

Paul Graham在他的《Superlinear Returns》有一段，是对我上面所写内容的一个印证：

Choose work you have a natural aptitude for and a deep interest in. Develop a habit of working on your own projects; it doesn’t matter what they are so long as you find them excitingly ambitious. Work as hard as you can without burning out, and this will eventually bring you to one of the frontiers of knowledge. These look smooth from a distance, but up close they’re full of gaps. Notice and explore such gaps, and if you’re lucky one will expand into a whole new field. Take as much risk as you can afford; if you’re not failing occasionally you’re probably being too conservative. Seek out the best colleagues. Develop good taste and learn from the best examples. Be honest, especially with yourself. Exercise and eat and sleep well and avoid the more dangerous drugs. When in doubt, follow your curiosity. It never lies, and it knows more than you do about what’s worth paying attention to.

选择你有天赋和浓厚兴趣的工作。养成自己做项目的习惯；项目是什么并不重要，只要你觉得它们令人兴奋、雄心勃勃。尽你所能地努力工作，而不要焦头烂额，这最终会把你带到知识的前沿。这些前沿远看很平滑，近看却充满差距。注意并探索这些差距，如果幸运的话，其中的一个就会扩展到一个全新的领域。在你能承受的范围内尽可能多地冒险；如果你没有偶尔失败，那可能是你太保守了。寻找最好的同事。培养良好的品位，向最好的榜样学习。诚实，尤其是对自己诚实。锻炼身体，吃好睡好，避免服用更危险的药物。如果有疑问，就追随自己的好奇心。好奇心从不说谎，它比你更了解什么值得关注。

Paul Graham

我也有在建立个人品牌，但从表面上，我做的很差很不专业。因为我的时间和精力有限，所以如果一定要问我，我选择把它们花到了上面那些事情上。